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 万科物业遭学者泼冷水

时间:2015-09-06 09:29  来源:蜂巢物业论坛  作者:.  点击:
 
 
  现在万科物业雄心勃勃,其中一点是,万科品牌会给并购或合资的物业带来升值,不过,笔者认为,别太天真,这仅仅是茶杯里的升值,并没有大的变化,依据如下。
 
  1、万科品牌自己销售自己的住宅也失灵了,我们以数据为例,万科7月份销售238.5亿元,而8月前25日销售52.25亿元,这难道是万科品牌的雄起吗?很明显,大势不好时,万科自己也难以销售房子。
 
  2、我们再来看一些四线城市、县域住宅,虽然销售最好的万科,但是,整个社区,万科三五百套房子,别的房产商几乎没有一套房产销售,而万科也就十几套或几十套而已。万科品牌有一定的优势,但是,到绝对失灵时,万科也回天无力。
 
  3、万科物业依靠“睿服务”,搭建一个平台,合作物业可以通过该平台促进母公司销售房子,想法是不错,问题是万科自己也难以销售,请问这种促进物业合作机构母公司销售房子除了噱头还有什么?
 
  4、万科一些物业服务的确比较好,但是有必要让一个大老爷们对进进出出的轿车弯大腰吗?这是形式主义。相反,笔者认为,龙湖地产的物业管理晚上用耳麦替换对讲机、晚上穿软绵绵底的鞋套不发出声音,这是对社区居民有效的方法。
 
  5、我们假设现在万科接管的甲物业,每平方米是3万元,接管后,由于整个市场房价下跌,周边房价跌到2万元1平方米,万科接管的甲物业跌到2.2万元1平方米,很明显万科物业比周边高出那么10%,但是,比原来接管时的价格也是大跳水,这不是茶杯里的升值又是什么?
 
  6、万科为了给物业合作机构一个安全感而采取的合作,就是保证保底收入,自己身兼劣势投资者和GP的角色。这意味着万科有可能亏本。如果有同行加剧竞争,万科对物业合作机构的要价会越来越低。
 
  7、万科接管物业,能够使得物业费收缴率达到90%以上,行业收缴物业费率只有7成,但是,一旦楼灾,万科物业因楼价暴跌,缴费率恐怕没有90%以上,说不定到75%也是有可能的。很明显,万科物业没有考虑到8月楼灾这个事件对万科物业模式的冲击。
 
  8、现在国内与万科有直接竞争的就是彩生活,目标是未来5年达到10亿元平方米的管理面积,而万科到2017年的物业管理面积目标是5亿平方米。但是,国内无论是绿城物业、长城物业、金科物业、北大资源物业、紫薇物业、保利物业、均豪物业、万达物业、卓越物业,模式与万科、彩生活并没有大的商业模式差异,仅仅是品牌名称上的区别。如果要想形成与众不同的物业商业模式,笔者可以提供两点,第一点就是,提供打造中国第一快时尚知名中档品牌,供物业居民、入驻企业员工采购消费,第二点就是,提供企业综合创新专家通过系列创新改造企业,然后通过企业领投,让自己管理的物业居民跟投,让自己管理的物业入驻企业员工跟投,这才是力克万科、彩生活物业的模式,如果推出来做广告,那么势必搅局万科物业、彩生活物业,毕竟物业居民、入驻企业员工享受到的东西比万科、彩生活高档得多。如此,物业公司就要与笔者战略提供的物业公司进行合作了,变成万科、彩生活物业模式淘汰了或遇阻了。如果万科物业或彩生活物业捆绑笔者的战略模式,谁拥有变成谁压制对方乃至国内物业同行。
 
  综上所述,笔者认为,万科品牌给物业带来的是相对升值,但是并不能托在楼价整体下跌的趋势,最多比周边物业少损失10%的市值而已,一样会让楼价面临下跌的命运。笔者提供的打造中国第一快时尚中档刚需知名品牌产品武装物业,笔者提供的社区投资项目经企业综合创新专家改造后的高回报率,是吸引居民、入驻企业员工的动力,这是万科物业、彩生活物业模式的克星。所以,笔者认为,万科品牌给物业仅是茶杯里的升值。
 
  作者简介:吴东华,知名经济学家,创新专家,服装战略专家,预测欧美元趋势第一人,经济整合专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论,提出综合创新超越技术创新,抛出第四驾马车,指导过美国大使馆、伦敦ARM、法国ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德国《明镜》等国内外数十家机构,网络搜其《成都写字楼创新后净租金超10倍》、《哪3家银行净利润会翻2倍?》、《房地产物业大战如何称霸?》、《P2P公司如何做盈利之王》是创新最好研究。他用系列创新改造企业,利润新增1-4倍。万科2015年7月收入238亿元、8月前25日仅52亿元,吴东华是唯一救活房企专家,唯一促进银行净利新增2倍专家,仅指导3家,满额后再来只能等衰等破产,详见吴东华网易官博。写于2015年9月1日
 
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